Lorsqu'il s'agit de déterminer la durée d'un contenu vidéo, le plus long n'est pas toujours le mieux. La vieille règle de l'écrivain - "une histoire doit être aussi longue qu'elle doit l'être" - devient un peu confuse lorsque vous avez affaire à des canaux de médias sociaux modernes qui nourrissent les attentes du public en matière de durée, récompensent et amplifient les vidéos d'une longueur particulière, voire limitent ou punissent carrément les vidéos trop courtes ou trop longues.
La dernière chose à faire est de consacrer du temps et du budget à un contenu vidéo de haute qualité qui s'avère inefficace ou inutilisable pour l'objectif que vous lui avez assigné. Pour tirer le meilleur parti de votre investissement, il est essentiel de disposer d'une adresse plan claire pour la durée de votre vidéo, sur la base de vos objectifs et des données disponibles.
Voici un récapitulatif des principales priorités que vous devez prendre en compte lorsque vous décidez de la longueur de votre prochaine vidéo, notamment le public, l'objectif et le canal.
Thèmes de cette recherche
- Audience
- Objectif
- Chaîne
1. Qui cherchez-vous à atteindre ? Que savez-vous de la manière dont ils s'engagent dans le contenu vidéo?
De nombreuses recherches ont été menées sur la façon dont les différents groupes démographiques - qu'il s'agisse de groupes d'âge, de lieux, de secteurs ou d'autres indicateurs - réagissent différemment au contenu. Par exemple, les jeunes générations réagissent mieux à un contenu rapide qui capte immédiatement leur attention, tandis que les contenus plus longs sont plus populaires auprès des publics plus âgés. Utilisez votre public et ce que vous savez sur lui pour vous guider.
2. Le contenu permet d'atteindre trois objectifs différents : la sensibilisation, la considération et la conversion
Chaque objectif est unique, et le contenu élaboré pour atteindre cet objectif doit être différent. Le contenu de considération et de sensibilisation est plus efficace lorsqu'il dure moins de 60 secondes, tandis que le contenu de conversion peut être plus long, de 2 à 10 minutes.
3. L'endroit où vous publiez votre vidéo a une incidence sur sa durée.
Il existe, bien sûr, des limites techniques à la durée d'un contenu vidéo, mais il y a aussi beaucoup de données et d'informations sur la durée à respecter pour avoir les meilleures chances de trouver un écho auprès de votre public sur cette plateforme.
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