La nouvelle normalité - L'effet du coronavirus sur les stratégies de contenu vidéo

90 Seconds
il y a 4 ans・8 min lire

90 Seconds est une plateforme de création vidéo mondiale de premier plan, qui aide les marques à produire des vidéos de qualité, où qu'elles soient dans le monde. Après avoir plongé dans nos données, nous sommes ici pour partager avec vous certains de nos principaux enseignements.

Tout d'abord, nous avons spécifiquement examiné les données d'avril à juillet pour 2019 et 2020. Il s'agissait de fournir une comparaison plus précise entre les tendances et les besoins des marques au cours de ces périodes. Et voici ce que nous avons découvert.

2019 : Le pouvoir des vidéos événementielles

Les vidéos d'événements ont été nos vidéos les plus produites d'avril à juillet 2019. Sur l'ensemble des vidéos développées par 90 Seconds , les vidéos événementielles représentaient 19 %.

Que sont les vidéos d'événements ?

C'est assez explicite, mais une vidéo d'événement est essentiellement un contenu vidéo produit pour la couverture ou la promotion d' un événement . Parmi les exemples de vidéos événementielles, on peut citer le résumé d'une conférence ou la couverture en direct de l'ouverture du magasin d'une marque.

Les vidéos événementielles peuvent avoir plusieurs effets sur votre marque. Par exemple, elles peuvent augmenter votre audience en partageant les images de l'événement avec ceux qui n'ont pas pu s'y rendre. Les vidéos événementielles aident également les marques à maximiser le contenu qu'elles possèdent. Pour ce faire, les marques peuvent positionner les principales conclusions de l'événement comme un contenu d'apprentissage supplémentaire afin d'établir leur autorité au sein du secteur.

Ici, nous avons produit une vidéo d'événement pour Moët Hennessy lorsque les employés de Solotel ont visité le domaine viticole Domaine Chandon de la marque. Cet événement organisé en équipe avait pour but d'inspirer la créativité et de cultiver les relations au sein de l'industrie des boissons. En capturant cette rencontre intime, Moët Hennessy a pu mettre en valeur à la fois ses produits et leurs origines - un détail d'importance dans l'industrie agroalimentaire. 

Bien entendu, les entreprises produisent le plus souvent des vidéos événementielles pour des conférences organisées ou des rassemblements à grande échelle avec des partenaires et des clients invités. Notre vidéo pour Deloitte a capturé des moments importants de leurs employés et des discours lors de l'événement annuel Consensus. En incluant des interviews de participants, Deloitte a réussi à transmettre le point de vue de la marque sur le thème de la technologie blockchain. 

Comment utiliser les vidéos événementielles comme stratégie pendant la pandémie de coronavirus ?

Alors que nous continuons à patauger dans les eaux de la pandémie de coronavirus, il est naturel que les marques réduisent les événements de grande envergure qu'elles organisaient à l'origine. Toutefois, cela n'implique pas que l'efficacité du contenu vidéo de l'événement soit également réduite.

Par exemple, même si l'événement ou la conférence que vous organisez est désormais plus petit en raison du nombre réduit d'orateurs et de membres du public, ne vous inquiétez pas, vous pouvez toujours utiliser la technologie à votre avantage.

Dans ce cas, optez pour la production d'un événement virtuel ou d'une vidéo. Webinar vidéo. Ces deux types de vidéo transcendent les frontières géographiques et vous permettent de vous connecter directement à un large public. Cela promet un engagement et un contenu aux parties intéressées, où qu'elles se trouvent.

Comment utiliser le contenu des événements virtuels comme stratégie pendant la pandémie de coronavirus ?

Comme son nom l'indique, les événements virtuels sont des événements où les participants et les organisateurs communiquent et interagissent dans un environnement virtuel. La tendance des événements virtuels a gagné en popularité depuis l'apparition de la pandémie, car les entreprises et les organisations transforment leurs événements habituels en personne en événements virtuels.

En outre, 86 % des participants ont fait état de niveaux d'engagement supérieurs ou égaux lors d'événements virtuels par rapport aux événements en personne. Parmi les exemples d'événements virtuels, citons les assemblées générales annuelles (AGA), les conférences virtuelles, les lancements de produits et les réunions publiques.

Les possibilités de contenu pour les événements virtuels sont infinies - vous pouvez choisir de préenregistrer des vidéos, de produire des flux en direct, ou une combinaison des deux, c'est vraiment à vous de voir. Pour l'université de Torrens, nous avons produit une vidéo de la journée portes ouvertes virtuelle qui comprenait des témoignages d'étudiants enregistrés et des séquences vidéo préenregistrées supplémentaires du campus.

Vous envisagez de produire un événement virtuel ? Découvrez ici nos solutions hautement évolutives et personnalisables. 

2020 : La nouvelle normalité et la montée des étude de cas vidéos

Bien que 2020 ait été une année d'événements sans précédent, une tendance était attendue par les marketeurs du monde entier : le boom du marketing de marque. Après tout, le baromètre de la confiance 2019 d'Edelman a révélé que 81 % des consommateurs ont cité le besoin de faire confiance à la marque avant d'effectuer un achat. De plus, les clients manifestent de plus en plus leur soutien aux marques axées sur les objectifs -94% des consommateurs jugent crucial que les marques avec lesquelles ils interagissent, aient un objectif fort. Dans ce cas, le moyen le plus direct de mettre en avant votre crédibilité et l'objectif de votre marque est de réaliser des vidéos d'études de cas. 

Pendant la pandémie de coronavirus jusqu'en juillet 2020, les vidéos d'études de cas ont été les vidéos les plus produites, soit 20 % de l'ensemble des vidéos produites sur 90 Seconds . 

Que sont les vidéos d'études de cas ?

Une bonne vidéo d'étude de cas montre comment les spectateurs peuvent bénéficier d'un produit ou d'un service, idéalement du point de vue d'un consommateur. Les exemples peuvent prendre plusieurs formes : une simple vidéo sur les avantages du produit ou des interviews de témoignages de plusieurs personnes. Outre qu'elles mettent en évidence le succès du produit ou du service que vous proposez, les vidéos d'études de cas contribuent également à mettre en valeur le message de votre marque. De plus, cette forme de marketing vidéo peut fonctionner dans les secteurs B2B et B2C. 

Ici, nous avons produit une vidéo pour FrieslandCampina et sa marque de boisson Dutch Lady. Cette campagne a pris un ton émotif car elle présentait les perspectives authentiques des enfants et des mères. La vidéo de l'étude de cas abordait également les préoccupations communes des mères sur des sujets tels que la santé et la consommation de lait. Ainsi, non seulement FrieslandCampina a réussi à transmettre l'objectif de sa marque, à savoir une meilleure nutrition pour tous, mais l'entreprise a également réussi à établir son autorité et sa crédibilité. 

Les histoires de réussite et les témoignages sont également des types de contenu que vous pouvez mettre en valeur dans la vidéo d'étude de cas de votre marque. Pour PayPal, nous avons développé une vidéo d'étude de cas présentant l'histoire de la réussite d'une entreprise australienne locale, Hi-Smile. En plus d'expliquer comment les solutions PayPal ont profité à leur entreprise, les propriétaires ont également donné des conseils aux entrepreneurs en herbe. Filmée dans les bureaux de Hi-Smile, cette vidéo était ponctuée de scènes de la vie locale et d'interviews. Tout cela a permis de transmettre l'idée que si vous êtes propriétaire d'une entreprise, aussi petite soit-elle, les services de PayPal peuvent vous aider à passer à la vitesse supérieure. 

Vous voulez en savoir plus sur les vidéos d'études de cas ? Consultez notre blog ici. 

Comment utiliser les vidéos d'études de cas comme stratégie pendant la pandémie de coronavirus ? 

Ces dernières années, avant la pandémie de coronavirus, le virage numérique vers le marketing de marque était déjà apparent, inspiré par le sentiment croissant des consommateurs de soutenir les marques auxquelles ils s'identifient. Avec le monde en crise et la dépendance accrue des consommateurs au monde numérique qui en découle, les vidéos d'études de cas sont un excellent moyen de présenter le message de votre marque aux consommateurs. 

1. L'authenticité est la clé

Ce que les marques doivent comprendre avant de produire une vidéo d'étude de cas, c'est que l'authenticité est la clé - et que l'expérience et la satisfaction réelles des clients doivent être dépeintes. Grâce à cette forme de narration efficace, vous serez alors en mesure de convaincre vos clients ou partenaires potentiels de la promesse de votre marque. C'est d'autant plus vrai que ces récits authentiques témoignent du fait que votre marque est une marque à laquelle ils peuvent s'identifier ; c'est une marque qui ne se contente pas de proposer des solutions, mais qui a aussi l'expérience de résoudre de telles complications auparavant. 

2. Sans frontières

Les clients de votre produit ou service viennent du monde entier, et chacun d'entre eux est apprécié. Quel que soit l'endroit où il se trouve, chaque consommateur ou partenaire commercial est un témoignage de votre marque. Tirez parti de cette situation avec 90 Seconds et nos capacités de localisation. Notre plateforme vous permet d'entrer en contact avec des créateurs du monde entier, ce qui vous permet d'organiser des tournages d'interviews et de créer les séquences vidéo de votre étude de cas en toute transparence.

Vous êtes curieux d'en savoir plus ? Pour savoir comment adapter votre stratégie de contenu vidéo pendant la crise du coronavirus, consultez notre blog ici. 

90 Seconds Bonus - Vidéos animées de démonstration des produits

Voici un autre type de vidéo à venir que nous vous proposons : les Démonstration de produit animée les vidéos. En incorporant une animation dynamique dans vos vidéos de démonstration de produit, vous pouvez facilement mettre en évidence les principales caractéristiques de votre produit ou service. N'hésitez pas à illustrer le caractère unique de votre marque avec des éléments d'animation. Par exemple, l'utilisation de dessins animés peut mieux démontrer la pertinence de votre marque pour les jeunes, tandis que l'utilisation des polices de caractères de votre entreprise contribuera également aux efforts de valorisation de la marque.

Ici, nous avons développé une série de vidéos pour HP qui visait à présenter des produits fabriqués par les technologies d'impression 3D de HP. Grâce à l'utilisation d'animations et de visuels réels, cette démonstration de produit animée mémorable a démontré avec succès les avantages de choisir HP plutôt que d'autres concurrents. 

Vous êtes impatient de vous lancer ? Parcourez notre marché et laissez-vous inspirer par l'éventail de contenus vidéo que vous pouvez créer avec nous dès aujourd'hui.

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