世界地球日：可持續性不再是一個流行語

凱莉·泰勒
2年前・11分鐘閱讀

自20世紀80年代以來，「可持續性」一直是商業中的流行語。顛覆、創新、精簡：流行語來了又去，但沒有一個像可持續性那樣重要、無所不在。隨著歲月的流逝，它的重要性只會上升，而不是隨著企業界的“分水嶺”和“協同效應”而消失。

2022年，即可持續發展首次出現以來的40年裡，現代用語中可持續性的出現比以往任何時候都更加普遍，這是有充分理由的—— 隨著世界最近在COP26之後陷入癱瘓，氣候危機和可持續性問題是我們所有人的頭等大事。對環境的關注處於歷史最高水準¹，自1999年以來，所有行業的環境關注都顯示出強勁的同比增長，根據英國道德經濟，環境問題被列為消費者的首要任務。對於活動家來說，這不再是一個問題，也不是政府或面向環境的慈善機構的問題。每個人都有責任——企業、政府和公民。

4月22日是世界地球日，今年該組織呼籲世界此時此刻迅速行動 – 大膽行動，廣泛創新，公平實施。辦公室和家庭之間的鴻溝越來越模糊，消費者和員工正在尋求組織迅速採取行動;如果可持續的商業實踐和環境承諾還沒有成為您組織的首要考慮因素，那麼它們將需要迅速成為首要考慮因素。這不僅是正確的做法，而且在使您的業務面向未來以及在全球範圍內面向未來方面都是明智的做法，或者正如世界地球日背後的團隊所說：“綠色未來是繁榮的未來。

為什麼企業應該關心

三年前，美銀美林（Bank of America Merrill Lynch）透露，環境、社會和治理評分（ESG）高於競爭對手的公司，三年期回報率更高，股票價值更高，破產的可能性更小。更重要的是，他們更有可能首先向全球領先的經濟市場美國吸引投資，最近證明2018年至2020年期間可持續投資資產增長了42%^²。這種相關性是顯而易見的 - 具有可持續發展承諾的企業更健康，更有利可圖。

在消費者方面，2019年Neilsen的一項調查發現，73%的消費者願意改變消費習慣，以減少對環境的負面影響，德勤去年進一步加強了這一點，他發現三分之一的消費者在對企業的環境擔憂之後將品牌轉向更可持續的品牌。消費者對公司ESG實踐的關注從未如此之高 - 最近Aflac發現，由於公司實施了專注於可持續發展實踐的強有力的CSR政策^，77 %的客戶會直接購買3，IBM在2020年對28個國家的18000多人進行的研究表明，70%的消費者願意為更環保的產品支付高達35%的費用⁴。

但影響底線的不僅僅是消費者。到2025年，全球75%的專業工作力將是千禧一代 - 這也是一個群體，在Totaljobs最近進行的一項研究中，他們透露，他們將在很大程度上減薪，為一個環境和社會可持續的組織工作。該研究顯示，該團體將以相當低的薪水（每年8000英鎊，或11000美元）向一個表現出環境保護和可持續商業實踐的組織提供服務。同一項研究顯示，28%的人會從現在的僱主轉向更環保的僱主，當只有千禧一代受到質疑時，這個數位增加到50%。隨著「偉大的辭職」的到來 - 世界經濟論壇在一項研究的基礎上創造的一句話，該研究顯示47%的人將在2022年離開工作崗位 - 以及全球僱主爭奪人才，它表明吸引和留住頂尖人才對於在這個領域以合乎道德的方式運營的組織來說更加容易。如果吸引和留住人才還不是一個充分的理由，那麼相當多的受訪者（30%）表示，他們為採用對環境負責戰略的企業投入了更多的精力。因此，滿意的員工隊伍可以提高保留率和生產力，從而節省資金，並最終轉化為更滿意的客戶。我們再說一遍：可持續發展是正確的事情 ，也是 明智的事情。

敘事已經改變，可持續性現在是整個企業最重要的考慮因素。像這樣的統計數據反映了全世界對氣候變化日益增長的擔憂，科學家預測後果會惡化，以及千禧一代可以說是最有環保意識的一代，這種趨勢不會消失。可持續消費主義是未來，未能相應地轉向的品牌和企業無疑將被拋在後面。

在 90 Seconds氣候危機每天都在我們關注的焦點，而不僅僅是在4月22^日，去年我們完全重建了我們的網站，完全減少了碳排放。據估計，僅在未來五年內，僅互聯網就將消耗全球20%的資源，因此我們決定迅速採取行動，並在這方面領先，以確保我們的數位足跡是名義上的。

但是，我們的可持續發展承諾不僅僅是一個網站，它是我們整個工作的前提，也是我們反過來傳遞給客戶的碳節約和可持續商業實踐的前提。我們的商業模式是以可持續發展為核心的，通過我們的Shoot Anywhere“的承諾使全球品牌能夠在160個國家/地區的900多個城市本地創建內容，並訪問包含5,000名才華橫溢的創意人員和創作者的資料庫。我們消除了全球旅行的需求，確保了碳排放和預算效率。

綠色行銷的重要性

通過宣傳為什麼您的產品或服務滿足需求，以及為什麼它是一種更環保的替代方案，您的企業可以從人群中脫穎而出。不會因此而面臨人才、利潤和客戶流失風險的組織。B2B B2C，這並不重要 - 消費者是人，今天的消費者越來越環保，並希望從像他們一樣思考的企業那裡購買。

但是，僅僅向慈善機構捐款或推出可回收包裝是不夠的，消費者非常精明，隨著市場競爭日益激烈，企業需要採用可持續的行銷實踐來突出他們對越來越好奇的消費者的承諾，並獲得競爭優勢。這被稱為綠色行銷 - 不要與不惜一切代價避免的綠色清洗混淆（稍後會詳細介紹！強大的人可能會跌倒，如果你不實踐你所宣揚的，企業就有從更高高度跌落的風險。結論很明顯 - 對於那些不僅希望保留而且希望增加市場份額並隨著當今日益以環境和社會為中心的消費者心態而獲得牽引力的人來說，行銷可持續性變得越來越重要。可持續營銷不僅吸引普通受眾，還吸引願意支付更多費用的受眾，並且數量也呈指數級增長。

那麼，這對視頻營銷意味著什麼呢？好多。企業需要以一種引人入勝和環保的方式公開推銷他們的環保努力和實踐，這樣他們才能獲得觀眾的吸引力，而視頻是所有觀眾的完美媒介。不僅消費者想要瞭解品牌或企業的社會影響力，而且其潛在的員工也想知道 - 從僱主品牌工作或招聘中使用的人物故事，到CSR報告，視頻是當代市場中最有效的消費者參與形式，綠色行銷的強大工具等等，使用 90 Seconds 是一個更可持續的選擇。

成功的綠色營銷實踐

如果你對綠色行銷的整個概念不熟悉，不要擔心 - 制定可持續的行銷策略與傳統的行銷工作沒有什麼不同，只要確保你正在實踐你所宣揚的和你所實踐的，階梯回到最終的資訊。例如，在 90 Seconds 正如我們提到的，我們去年將我們的網站提供者徹底改造為WordPress，因為他們的託管服務比競爭對手更環保。我們與 WebsiteCarbon 進行了審計，以衡量我們的工作成果。在遷移到WordPress之前，每10，000名訪問者 90 Seconds 網站，我們的平臺排放的碳量相當於143棵樹一年內吸收的碳量 - 這讓我們非常擔心，因為我們每個月接待的訪問者都比這多得多。在大修和重新設計之後，我們很高興將碳排放水準降低到僅相當於九棵樹的水準。這是一筆可觀的節省，但我們正試圖通過優化工作進一步改進。

成功的綠色營銷活動應該：

避免漂綠
關注已採取的行動
保持透明

避免漂綠

消費者不僅想要更環保的產品，他們還想要道德流程——不是修飾或歪曲事實，或者一家公司說了一件事，但完全做了另一件事，通常被稱為漂綠。這對品牌來說可能是非常有害的。

最重要的是，企業要身體力行，並利用 90 Seconds Shoot 在任何地方，你都可以做到這一點。跟 Shoot 無論在哪裡，我們都將可持續性置於流程的核心，消除了全球旅行的需要，減少了將工作人員派往遙遠地點可能產生的碳排放量。更重要的是，通過減少差旅和尋找當地人才，我們使視頻行銷變得非常高效，並通過創造就業機會和支持當地基礎設施來回饋我們運營的當地社區。通過使用我們由近 5000 名貢獻者組成的全球網路，無需進行碳成本高昂的旅行或消耗環境資源。我們產品的美妙之處在於，我們不僅通過就業和投資實地資源來回饋我們經營所在的社區，我們還將這些環境節約轉嫁給我們的客戶，這些客戶因此採用了更環保、更可持續的營銷實踐。

關注已採取的行動

綠色行銷應該關注可以證明的東西，而不是崇高的、充滿流行語的天上掉餡餅的夢想。以PHI與之合作的這個例子為例 90 Seconds 其中討論了他們的可持續發展承諾。他們擅長什麼？他們展示了切實的承諾，以及改進計劃 - 這是真實，真實的，他們的目標和已經採取的行動是透明的，例如投資海上風電市場和其他形式的可再生能源。消費者希望看到品牌認真對待氣候危機，這總是通過PHI在這裡說明的行動得到最好的證明。更重要的是，它的產生通過 90 Seconds，這意味著從成本和碳的角度來看，這一切都是在當地高效完成的！

保持透明

如果您的業務性質沒有立即與可持續性相關聯，請對此保持透明，並專注於為減少對其運營生態系統的影響而投入的實踐，系統和努力。這可能是為品牌提供動力的可持續技術，例如我們的例子中的WordPress，或者採用綠色運輸方法，或者可能是產品由無毒的一次性材料製成，或者可以多次重複使用。

也就是說，如果你經營的業務或行業的本質是不可持續的，不要害怕 - 你不會被排除在對話之外。不銷售環保產品的公司仍然可以通過與事業相關的行銷，貨幣抵消排放或投資代表您這樣做的慈善機構等策略來參與綠色行銷。以航空業為例，2019年全球產生了9.15億噸二氧化碳。儘管是氣候危機的關鍵貢獻者，但許多航空公司⁵ 最近宣布承諾減少其足跡 - 包括達美航空公司，在2020年承諾投入10億美元成為世界上第一家碳神經航空公司之後，成為金融出版物《巴倫週刊^》6的美國最具可持續性公司名單上的第一大航空公司。

2020年，由世界野生動物基金會委託的經濟學人智庫進行了研究，發現過去五年來可持續商品的搜索量增加了71%，大流行加速了這一需求。氣候危機是我們全球社會目前面臨的最緊迫的問題，消費者的擔憂只會進一步增長。企業和品牌需要立即採取行動並迅速採取行動以保持相關性;但僅僅採取行動是不夠的。隨著消費者積極尋找公司的環保承諾，並根據此做出購買決策，行銷人員必須確保他們的做法得到行銷，並以環保的方式進行行銷。視頻行銷可以說是説明您做到這一點的最有效工具， 90 Seconds，最具可持續性的合作夥伴。

1. 對環境的關注創歷史新高|輿觀

2. “可持續投資”佔美國管理資產總額的33%（cnbc.com）

3. 企業公民（aflac.com）

4. 2020年消費者推動變革|國際商業機器

5. 可持續發展：哪些航空公司處於領先地位？（simpleflying.com）

6. 美國最具可持續性的100家公司：《巴倫週刊》年度排名