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- Filmagem remota de vídeo |
- 9 min. lido
A Apanha 22 de 23 - Criar mais com menos
7 meses atrás
1867
90 Seconds
10 meses atrás・8 min read
10 meses atrás・8 min read
Há um velho ditado que diz que uma história deve ser tão longa quanto necessário, e é um bom conselho no seu conjunto; num extremo do espectro, o icónico 'The Great Gatsby', de F. Scott Fitzgerald, com 47.094 palavras, enquanto a épica Guerra e Paz de Tolstoi se estende por 587.287 palavras. Ambas são consideradas obras-primas, ambas contam histórias substanciais e convincentes, mas ambas levam o seu próprio tempo para chegar à sua conclusão natural.
Mas no vídeo marketing, um mundo com dólares em jogo, algoritmos em constante mudança que ditam o alcance e o sucesso de cada vídeo, e um calendário de marketing cheio de mensagens chave para (com sucesso) transmitir ao público, não é tão simples como puxar o gatilho de uma sessão de vídeo e esperar que funcione. Os orçamentos são planeados, os guiões são escritos, as equipas são reunidas e o produto final - em toda a sua glória - precisa de ser cuidadosamente executado para maximizar as hipóteses de sucesso.
É bem estabelecido que o vídeo é um marketing obrigatório. No seu relatório Digital 2022 , a Hootsuite salienta que ver vídeo é a quarta razão mais popular pela qual as pessoas utilizam a Internet, e a pessoa média assiste a uma média de 6 horas e 48 minutos de vídeo online por semana. Mas como fazer para que o público assista ao seu vídeo, em vez dos milhares de milhões de minutos de outros conteúdos de vídeo que competem por globos oculares todos os dias?
Parte dessa mistura é obter o comprimento certo do seu conteúdo de vídeo. E quando se trata de decidir sobre a duração do seu vídeo, para maximizar o envolvimento, as coisas chave a considerar são o canal para onde o está a publicar, o tipo de vídeo que é, e a quantidade de informação que precisa de transmitir. Tudo terá implicações directas no sucesso do vídeo, quer seja em vistas, gostos ou segundos assistidos.
Instagram Vídeo
Em 2021 Instagram fundiram as suas IGTV e principais funcionalidades de alimentação de vídeo sob um novo formato que chamam Instagram Video. A duração máxima que aparecerá na sua grelha actual Instagram é de um minuto, mas os telespectadores podem tocar para terminar de ver vídeos até 15 minutos. Se tiver uma conta verificada, pode carregar vídeos até 60 minutos a partir da sua aplicação desktop. Tente não exceder 1 minuto se puder - forçar as pessoas a ir a outro lugar para ver um vídeo mais longo prejudica inevitavelmente o compromisso. Mas se vai demorar mais, para uma história um pouco mais complexa e estruturada, tente mantê-la entre 2 e 5 minutos.
Histórias
Instagram As histórias ocupam 72,6% do alcance total do anúncio da aplicação, por isso é claramente um espaço em que é necessário estar a ter um bom desempenho. A duração máxima para Stories é de 15 segundos por diapositivo, mas há uma oportunidade de usar vários diapositivos, se necessário. Sugerimos mantê-lo o mais curto possível - um diapositivo é melhor que dois, e dois é melhor que quatro. Seja económico com o que está a tentar alcançar - As Histórias não são o lugar para perfis de clientes em profundidade ou estudos de caso.
Carretéis
InstagramA resposta directa do TikTok é adaptada aos vídeos virais e ao conteúdo do tamanho de mordidas que é envolvente. Enquanto pode agora publicar bobinas até 90 seconds, é tudo sobre esses primeiros segundos - é preciso captar a atenção do espectador rapidamente e pará-los de rolar para a próxima bobina. A chave é curta e nítida - quer que o espectador digira a informação e chegue ao fim do vídeo antes de se aborrecer, por isso termine o vídeo assim que tiver conseguido o que precisa, independentemente do tempo que lhe for permitido. Veja este anúncio curto e nítido para Chandon x Seafolly 2019, chegando ao âmago da vibração com velocidade e energia.
Embora tecnicamente possa publicar um vídeo de até 240 minutos em Facebook, isso não significa que deva! Se quiser ser 'viral', mantenha-o em menos de um minuto - a capacidade de partilha aumenta com um conteúdo de vídeo curto e perfurante. Mantenha as suas Histórias em menos de 20 segundos, porque é uma característica adaptada à forma curta, enquanto que o seu conteúdo episódico, histórias em desenvolvimento ou transmissões ao vivo podem ser mais de três minutos - faz tiquetaque ao longo da duração necessária para que os anúncios sejam apresentados, o que pode ser uma boa notícia para ser partilhada pelo algoritmo. Resume-se realmente ao tipo de conteúdo que está a criar, e à complexidade da narrativa - uma entrevista ou estudo de caso pode precisar de um pouco mais de espaço para respirar, mas um teaser ou uma apresentação de produto pode ser mais concisa. Corte a história para a sua forma mais curta. Veja este vídeo para os perfis dos media sociais de Les Mills, que consegue dizer muito em menos de um minuto.
TikTok
Velocidade, velocidade, velocidade. Embora a aplicação tenha vindo a aumentar constantemente a duração máxima do vídeo (no ano passado passou de 1 minuto para 3 minutos, e recentemente passou para 10 minutos) a brevidade ainda é essencial. Um vídeo entre 7 e 15 segundos, pairando em torno dessa marca de 15 segundos, é a chave para conseguir que um espectador se envolva sem ver uma queda. Se precisar de dizer mais, veja como pode dividir o vídeo em vídeos separados (mas igualmente envolventes). Cada peça de conteúdo de vídeo pode ser adaptada para um canal e audiência diferentes. Para este vídeo de Cruzeiro de Carnaval, várias edições foram cortadas para reflectir diferentes comprimentos e especificações, assegurando o melhor envolvimento e resultados possíveis em cada canal.
O Twitter permite que um vídeo tenha 2 minutos e 20 segundos (o que é uma referência manhosa ao antigo limite de caracteres permitido num Tweet!) mas os dados mostram que os vídeos em torno da marca dos 44 segundos têm o melhor desempenho, prendendo a atenção de uma audiência sem ultrapassar a festa. Se precisar de dizer mais, considere hospedar o vídeo em YouTube ou Vimeo e publicar um trailer ou teaser no Twitter, ligando à versão completa.
YouTube
Uma das verdadeiras casas para vídeo, encontrará vídeos de todos os estilos e durações em YouTube, desde pequenas picadas a seminários e longas metragens de uma hora. As contas verificadas podem publicar clips até 12 horas (e ainda mais, se forem comprimidos abaixo dos 128GB de tamanho) mas isso não é aconselhável, a menos que tenha conseguido descobrir uma trilogia inédita da Guerra das Estrelas. A chave está em decidir o que se está a tentar alcançar. Quer rentabilizar e ganhar dinheiro com anúncios em YouTube ? Algo um pouco mais longo significará mais pontos para anúncios - dependendo de quem perguntar (e de que relatório ler), o ponto doce para descontar é entre 7 e 15 minutos. À procura de compromisso e montes de pontos de vista? A marca dos dois minutos é uma boa regra de ouro - tempo suficiente para captar a atenção do público e mantê-la, sem ver as vistas a cair demasiado acentuadamente. Veja este vídeo para Kyndryl, brilhando uma luz sobre os seus líderes, clicando numa duração óptima de pouco mais de dois minutos.
Os vídeos nativos podem ter até 10 minutos e os anúncios de vídeo podem ter até 30 minutos, mas isso não significa que se deva demorar muito tempo por causa disso. Pense em como a história é complexa e detalhada - acha que precisa de muito tempo para contar a história? Será capaz de prender a atenção do público durante tanto tempo? Se não, mantenha-a em menos de 30 segundos - o LinkedIn sugere vídeos sob esta marca ostentam uma taxa de conclusão de 200% (sem ver as pessoas a clicar). Mas para aqueles vídeos (raros) com muitas coisas interessantes a dizer, vídeos de forma longa podem conduzir ao mesmo grau de envolvimento.
Snapchat
Mantenha-o rápido! A duração máxima é de dez segundos, mas é melhor ir ainda mais curto - mantenha-o na marca dos 7 segundos. Se estiver a comprar um anúncio, pode ir até 3 minutos, mas realisticamente quem vai ver um vídeo tão longo numa plataforma construída sobre brevidade? A pesquisa Snapchat diz que um vídeo deve permanecer entre 3 e 5 segundos, com o material importante carregado na frente para aqueles primeiros dois segundos.
O artista silencioso que é Pinterest tornou-se um rico parque infantil para as comunidades de boutique e empresas que procuram encontrar valor em plataformas que muitas marcas ignoram. A característica razoavelmente nova do vídeo consiste em Vídeo Pins (que pode ser de 4 segundos a 15 minutos) e histórias de Pinterest (duração máxima de 60 segundos), mas Pinterest sugere manter o seu vídeo entre 6 e 15 segundos para um envolvimento máximo. A IHG Promotions criou este vídeo curto (e facilmente escalável) de 15 segundos para celebrar o Festival Songran através de 90 Seconds.
No final, o vídeo marketing é uma ferramenta complexa; enganar-se pode custar-lhe muito dinheiro e tempo, mas acertar pode mover o seu negócio em direcções significativas e excitantes. O conteúdo certo, criado da forma certa e com o comprimento certo para o canal certo, é mais do que apenas mais uma ferramenta no seu kit de ferramentas. É uma das ferramentas mais importantes que tem.
Felizmente para si, 90 Seconds reuniu uma equipa internacional de mentes líderes e especialistas na área do marketing vídeo, desde argumentistas a estrategas, produtores, videógrafos e talentos criativos. Se quiser fazê-lo da forma correcta, procure uma conversa com um negócio de que milhares de marcas líderes dependem para as suas necessidades de vídeo. Entretanto, explore alguns dos fantásticos conteúdos que personalizámos para as marcas em canais específicos.