Tendências de vídeo marketing que precisa de conhecer

90 Seconds
2 anos atrás・15 min read

Do Tiger King ao Ano do Tigre, ao entrarmos no terceiro ano da pandemia global, para além do aumento das vendas de sanitizantes de mãos, o Covid-19 trouxe um aumento exponencial do consumo de conteúdos de vídeo em linha. De facto, em 2020 69% dos consumidores aumentaram o seu consumo de vídeos em linha, com a previsão média de uma pessoa a passar 100 minutos por dia a ver vídeos em 2022¹, continuando a sua trajectória ascendente. Mas exactamente que conteúdo as pessoas irão ingerir este ano e como é que as marcas podem estar à frente da curva e garantir que o seu conteúdo é fresco, relevante, conduzindo a resultados e proporcionando ROI?

Enquanto a pandemia trouxe uma onda de incerteza com orçamentos de marketing engolidos à medida que as empresas foram atingidas pela crise financeira subsequente, em 2021 vimos orçamentos mais saudáveis serem restabelecidos e um forte ROI quando se tratou de gastos em vídeo. Em 2022, o vídeo continuará a ser uma prioridade chave para os comerciantes, com 93% a afirmar que é uma parte importante da sua estratégia para 2022 e 91% a afirmar que a pandemia tornou o conteúdo de vídeo ainda mais vital para a sua marca². 96% dos comerciantes de vídeo estão a planear manter ou mesmo aumentar os seus gastos em vídeo em 2022 - aproximadamente 25% de acordo com o IAB - e porque não? Com nove em cada 10 consumidores a querer ver mais vídeos de marcas e empresas em 2022, é a coisa inteligente a fazer³.

Como meio de marketing, o vídeo pode alcançar audiências e entregar resultados como nenhum outro. A Social Media Week revelou recentemente que os e-mails com a palavra 'vídeo' na linha de assunto são abertos em média, mais 7% do que os e-mails sem ela e, no final deste ano, a transmissão de vídeo representará mais de 82% de todos os consumidores da Internet traffic⁴.

As imagens em movimento são processadas 60.000 vezes mais rapidamente do que text⁵; são mais emotivas, envolventes e podem comunicar ideias de uma forma que as palavras simplesmente não podem. Insivia descobriu que os espectadores retêm 95% de uma mensagem quando ingerida através de vídeo, contrastando fortemente com apenas 10% quando lida. Mas não se trata apenas de retenção de mensagens - os profissionais de marketing que utilizam vídeo aumentam as receitas 49% mais rapidamente do que os utilizadores que não utilizam vídeo e geram 66% mais leads qualificados por ano, de acordo com um estudo recente da WordStream... O takeaway é claro: o vídeo deve ser uma componente primordial da sua estratégia de marketing para atingir audiências, influenciar a interacção com os clientes e impulsionar o comportamento de compra.

Dada a sua importância, é essencial que se consiga acertar. Como plataforma de criação de vídeo de estreia, trabalhamos com mais de 4.500 das maiores marcas mundiais e, como tal, estamos numa posição única para aconselhar sobre como assegurar que o seu vídeo seja optimizado para resultados em 2022. Sentámo-nos com a nossa equipa de criativos líderes da indústria, designers, experiência do cliente e especialistas em crescimento para prever o que 2022 trará em termos de tendências da indústria no mundo da criação de vídeo. Onde as marcas devem concentrar os seus esforços, como assegurar que o vídeo receba o máximo 'bang for its buck' e que o seu conteúdo seja fresco, relevante e com resultados - eis o que estamos a prever.

Forma longa - a nova forma curta?

Em suma, depende.

Até há pouco tempo, os consumidores preferiam vídeos em forma curta. Os anúncios televisivos de quinze segundos são cerca de 75% tão eficazes como os anúncios de 30 segundos e vêm consideravelmente mais baratos em termos de tempo de antena. A forma curta está aqui para ficar; contudo, com a pandemia a mudar fundamentalmente a forma como consumimos os meios de comunicação e a popularidade do podcast a Grave - aumentando 25,7% por ano e espera-se que o faça até 2027⁶ - estamos agora a ver um apetite crescente por vídeos de forma mais longa. 

O conteúdo de formas longas oferece refúgio das nossas vidas caóticas; em vez de lidar com o stress do dia através do zoneamento e da rolagem descuidada, preferimos alimentar as nossas mentes e ficar absorvidos em algo completamente diferente. Num mundo de notificações constantes e disponibilidade omnipresente, o conteúdo imersivo pode parecer uma pausa bem-vinda; em 2022 teremos mais paciência e um desejo de ingerir vídeo mais pesado em termos de duração. Mas para tirar o máximo partido da sua estratégia de marketing, uma marca deve considerar os seus objectivos, o seu público e as plataformas sobre as quais comunica. Por exemplo, um estudo de 2015 da Universidade de Harvard encontrou uma atenção sustentada que melhora com o tempo, atingindo um pico aos 43 anos de idade, no entanto 93% dos ouvintes de podcast - independentemente da idade - permanecem virados durante a duração de cada episódio, demonstrando que o conteúdo que é relevante e envolvente manterá sempre a nossa atenção.

Mas escolha sabiamente a sua plataforma...

Facebook e Instagram favorecem o conteúdo de formas curtas - 15 segundos ou menos é preferível em termos de garantir que os espectadores observem até ao fim. Os anúncios de vídeo com 15 segundos ou menos são também elegíveis para Instagram Stories e Facebook in-stream placements. Facebook revelou também que enquanto a maioria das pessoas assiste aos vídeos até ao fim se tiverem 15 segundos, se uma marca quiser um compromisso mais elevado, então dois a cinco minutos é a duração ideal.

Com o LinkedIn, o comprimento ideal depende do seu objectivo. Um vídeo com menos de 30 segundos tem uma elevação de 200% nas taxas de conclusão, enquanto que vídeos mais longos tendem a ser mais eficazes com chumbo generation⁷.

Dado YouTube, o segundo website mais popular do mundo depois do Google é uma rede construída exclusivamente sobre vídeos, não é de surpreender que esta plataforma tenha maior flexibilidade e adaptabilidade em termos de duração de vídeo. Mais recentemente, vídeos de cerca de 10 minutos provaram ser os mais populares de acordo com The Verge.   

Como sempre, com todas as plataformas, os primeiros segundos são vitais.

Em conclusão, há lugar para ambos. Enquanto os vídeos de forma curta capturam as nossas mentes fragmentadas, um estudo recente descobriu que os vídeos de duração superior a 15 minutos representam 50% de todo o envolvimento vídeo, mas apenas 8% de content⁸; portanto, se feitos correctamente, é possível produzir vídeos mais longos e obter maiores resultados. Para obter duas dentadas da mesma cereja, ofereça ambas.

Visualização silenciosa

Sessenta e nove por cento dos consumidores estão agora a ver vídeos com o som off⁹ e 80% das pessoas estão mais propensas a ver um vídeo durante a sua duração se houver legendas disponíveis; a inclusão de legendas é essencial para aumentar o alcance e acrescentar acessibilidade imediata. 

Com a pandemia a mudar a forma como vivemos e trabalhamos, essencialmente a partir dos mesmos poucos metros quadrados, o vídeo silencioso é o novo normal. As pessoas querem agora ver os seus vídeos sem perturbar os outros - talvez ao lado de um bebé adormecido ou de um parceiro numa chamada em conferência, num café cheio sobre o seu café com leite matinal ou no trajecto para o trabalho, auscultadores esquecidos. De facto, até 85% dos vídeos Facebook são agora reproduzidos sem som, com um utilizador a ver um vídeo com legendas durante 12% mais tempo do que um video¹⁰ sem legendas. 

As pessoas confiam em legendas, pelo que os seus vídeos imperativos são criados tendo isto em mente, optimizados para uma visualização silenciosa. Isto também significa que à medida que as marcas procuram localizar o conteúdo para uma audiência global, as traduções tornam-se muito mais fáceis. Com 90 Seconds, as marcas podem fazer isto intuitivamente no seu fluxo de trabalho, acrescentando e editando facilmente texto aos vídeos em minutos. 

UGC - aproveite o poder da sua própria rede

Da mesma maneira, há uma rápida procura de críticas antes de reservar um restaurante, a confiança de fontes imparciais é muito mais naturalmente cultivada. Porquê? Porque é autêntico. Portanto, não é de admirar que o conteúdo gerado pelo utilizador (UGC) seja dos mais relatáveis com milénios de confiança no UGC duas vezes mais do que o conteúdo das marcas, tal como revelado recentemente pela AdWeek. Dado o boom da TikTok, isto não deve surpreender - com 600 milhões de utilizadores por dia e receitas esperadas superiores a 1,2 mil milhões para 2022, as marcas devem procurar aproveitar o poder da UGC como parte integrante da sua estratégia de marketing. 

A plataforma dos media sociais, Socialbakers¹¹ revelou que a pandemia resultou num aumento daquilo a que se referem como "actividade micro-influenciadora". Essencialmente, para obter os resultados mais eficazes, as marcas precisam de procurar envolver-se com influenciadores mais autênticos e naturais que coloquem "conteúdos mais relatáveis que enfatizem situações humanas do mundo real em detrimento de postos aspiracionais e manicurados". O conteúdo combinado, gerado pelo utilizador e profissional dos vídeos aumenta o envolvimento da marca em média 28%.¹², por isso, se procura alcançar novos públicos, posicionar-se como líder e criar fortes ligações com influenciadores, então é uma forma garantida de conduzir resultados. Mas não se limita à ligação - os clientes que acabam num site de comércio electrónico através de um vídeo UGC têm uma probabilidade 184% maior de comprar e quando o fazem, gastarão aproximadamente 45% mais¹³.

Os testemunhos de clientes têm um poder imenso; ajudam a angariar novos negócios, fomentar a confiança e a crença no seu produto, bem como a aumentar o conhecimento da marca. 90 Seconds pode fazer o trabalho de perna para si com o nosso produto Customer Stories, onde aproveitamos o poder da sua própria rede e base de clientes para criar conteúdos que cantam os seus elogios sem que tenha sequer de abrir a boca... De uma forma genuína, significativa e eficaz - como este exemplo comovente da Hewlett Packard que demonstra como, através das tecnologias de impressão 3D da HP, o seu cliente, Unlimited Tomorrow tem sido capaz de mudar vidas através da produção de membros robóticos de última geração. 

Ligação de desejo 

Continuando na mesma linha, a autenticidade é essencial - as pessoas querem ver a vida real, e não apenas o produto limpo e polido. É relatável e envolvente. 

A ligação do consumidor e o cultivo de uma aura de autenticidade podem ser alcançados através da UGC, mas os conteúdos dos bastidores (BTS), bem como o vídeo ao vivo, também podem ajudar a estabelecer o importante elemento de confiança. E há também um apetite por este conteúdo. De acordo com Livestream, 87% das pessoas querem ver mais vídeos online se construídos com conteúdo BTS, pois acrescenta um toque mais leve e humaniza uma marca que é essencial para angariar a lealdade dos clientes e construir confiança. Convenientemente, este tipo de conteúdo é muitas vezes mais barato e mais simples de criar, dada a vibração 'áspero e pronto' é essencial para o género - e, de acordo com Instagram, os anúncios de histórias em telemóvel superam os anúncios em estúdio 63% do tempo¹⁴. Rentabilidade e ROI eficaz, vantajoso para ambas as partes. 

Em 90 Seconds, estamos a assistir a um crescimento na procura de aproximadamente 30% para aquilo a que chamamos "Customer Stories" e "Case Studies", com um número crescente de marcas a optarem por partilhar vídeos mais personalizados, autênticos e leves com os clientes para se ligarem a um nível mais íntimo.  

Também se pode conseguir isto com vídeo ao vivo, com a certeza de que 45% dos consumidores estão a pedir este tipo de conteúdo de acordo com o Sprout Social. E não precisa de ser perfeito - basta olhar para o primeiro vídeo ao vivo de Adele Instagram de Outubro, que se tornou viral por todas as razões certas, uma vez que ela demonstrou uma total confusão ao tentar descobrir Instagram viver com os seus cães a ladrar ao fundo. Instantaneamente relatáveis, adorámos a ligação, a vulnerabilidade, a interacção não filtrada, e crua que nos torna humanos. 

Consistência é Rei

Em média, as empresas colocam 18 vídeos num mês¹⁵. Para alguns, isso pode parecer muito, mas se estiver a partilhar nas redes sociais, os algoritmos favorecem a voz constante e consistente. Afixar diariamente para maximizar o alcance orgânico, que é limitado por várias plataformas; a afixar diariamente assegura que está a maximizar consistentemente o seu alcance orgânico.

Se é novo no vídeo e este número é assustador, considere isto - as empresas e marcas que criaram apenas 51 vídeos (ou mais) cresceram de 13% para 46% só em 2020¹⁶. Com 90 Seconds Série as marcas podem criar e publicar continuamente conteúdos, partilhando em redes sociais, directamente a partir do seu fluxo de trabalho. A ferramenta permite aos criadores capitalizar todas as filmagens, assegurando que nada de valor acaba no chão da sala de corte - em vez disso, fica com múltiplos conteúdos, adaptados às necessidades específicas, audiências e plataformas. Junte isto a outros elementos da sua estratégia de marketing em vídeo, tais como UGC, ou conteúdo de Customer and Inside Stories, e construir esta consistência é mais do que alcançável.

Animação

A animação traz um poder criativo e uma emoção aos vídeos - cativa os olhos e mantém-nos reféns, mais do que textos e imagens. Os benefícios são múltiplos.

A animação pode ajudar a quebrar ideias complexas em mensagens simples e digeríveis, permitindo a compreensão e a permanência na mente e na memória dos clientes. Como este exemplo que produzimos para Bupa Austrália ao estabelecer um escritório doméstico saudável... Tornar a ergonomia envolvente não é uma tarefa pequena, mas através do poder da animação, fomos capazes de comunicar as suas mensagens de uma forma que cativa a atenção. 

A animação pode mais facilmente transmitir emoções, dado que um ilustrador deve exagerá-las artisticamente para que aterrem, mais uma vez, tornando a mensagem mais memorável. Um exemplo perfeito é esta Animação vibrante que criámos para 99designs para complementar o seu artigo de tendências gráficas de 2022.

São também uma potência SEO, uma vez que a maioria dos motores de busca favorecem o vídeo, com os utilizadores a permanecerem mais tempo num website quando a animação está em uso, uma vez que tende a demorar mais tempo a ver. As pessoas passam o dobro do tempo em páginas com vídeos, por isso não é surpreendente que aqueles que os incluem sejam cerca de 53 mais propensos a figurar na primeira página do Google.¹⁷. Um benefício subsequente desta subida na classificação é que lhe permite captar mais tráfego - de acordo com Wix, aproximadamente 157% mais. Por sua vez, com esse aumento de tráfego, estudos da WordStream descobriram que ter um vídeo numa página de destino pode aumentar as taxas de conversão em até 80%. Em suma, os vídeos animados na sua página inicial são uma vitória rápida em termos de SEO, reconhecimento da marca e conversão de clientes.  

Uma última razão pela qual os vídeos animados estão em ascensão? Neste mercado global, os vídeos animados são inclusivos e acessíveis a todos - não retratam uma raça, região, ou idade sobre outra, o que significa que se evita a exclusão. Além disso, é necessário menos orçamento para a localização. Apelam a todos, não importa em que parte do mundo se encontre.  

Comprável

Os vídeos têm vindo a entrar no comércio electrónico desde 2009, quando YouTube lançou pela primeira vez a sua funcionalidade 'click to buy'. O formato não é novo, mas a sua reputação como ferramenta de marketing de balas mágicas está a crescer, com mais 380% de cliques gerados para chamadas para a acção se consumidos através de vídeo.¹⁸.

130 milhões de utilizadores Instagram exploram todos os meses os postos de venda - normalmente apresentados na secção Histórias - por isso, se não estiver a produzir vídeos de compras e tiver um produto ou serviço para vender, está a perder receitas. Instagram cita que 58% das pessoas dizem ter ficado mais interessadas numa marca ou produto depois de o verem em Histórias, tendo 50% visitado um website para fazer uma compra depois de verem um produto ou serviço nas suas Histórias. E dado o potencial alcance publicitário Instagram de 1,16 mil milhões de utilizadores, há uma parte significativa de mudança a ter¹⁹. Muito simplesmente, o vídeo que pode ser comprado tem de fazer parte da sua estratégia de vídeo em 2022.. 

O vídeo é indiscutivelmente a ferramenta de marketing mais eficaz disponível hoje em dia para as marcas. Nada produz resultados como a imagem em movimento e, como plataforma de criação de vídeo de estreia, ninguém fornece vídeo como 90 Seconds. Tiramos o trabalho de criação para si e proporcionamos uma parceria perfeita, desde a criação à distribuição, passando pela optimização e medição através do nosso software de inteligência de vídeo.

^{¹ Zenith Media: Visualização de vídeo online para atingir 100 minutos por dia em 2021 - Zenith (zenithmedia.com)
² Wyzowl : What Video Marketers Should Know in 2021, According to Wyzowl Research (hubspot.com)
³ IAB: IAB Video Advertising Spend Report
⁴ Cisco: Rede de Prestadores de Serviços e Serviços Tecnológicos - Cisco
⁵ Zabisco: Zabisco | Portfolio (visual.ly)
⁶ Grandview Research: Podcasting Market Size, Share | Industry Report, 2021-2028 (grandviewresearch.com)
⁷ Melhores práticas para anúncios em vídeo | LinkedIn Ad Tips
⁸ Twentythree.net
⁹ Verizon & Publicis: Verizon Media Diz 69 Percentagem de Consumidores a Verem Vídeo com Som Desligado (forbes.com)
https://www.comscore Digiday: 85% de Facebook vídeo é visto sem som - Digiday
¹¹ Relatório de Tendências Q1 Destaca o Impacto da COVID-19 nos Utilizadores e Marcas de Meios Sociais (prnewswire.com)
¹² Comscore: com/Insights/Press-Releases/2012/3/comScore-Study-Finds-Professionally-Produced-Video-Content-And-User-Generated-Product-Videos-Exhibit-Strong-Synergy-in-Driving-Sales-Effectiveness
¹³ 75 Statisticas de Marketing em Vídeo para 2021 (wordstream.com)
¹⁴ Instagram para Empresas em Instagram: "Sabia que os anúncios de histórias de tiros em telemóveis têm 63% de probabilidades de ultrapassar os anúncios de tiros em estúdio? A optimização de anúncios de histórias para telemóvel pode ajudar..."
¹⁵ 2021 Marketing Statistics, Trends & Data - The Ultimate List of Digital Marketing Stats (hubspot.com)
¹⁶ The State of Video 2020 | Relatório de métrica da procura (vidyard.com)
¹⁷ Os Nossos Vídeos Aumentaram Dramaticamente o Tempo dos Nossos Visitantes na Página - Wistia Blog
¹⁸ 2021 Inbound Marketing Stats on the Power of Call-to-Action Buttons (protocol80.com)
¹⁹ Instagram Stories: Criar conteúdo rápido e memorável | Instagram para Empresas}