O novo normal - Efeito coronavírus nas estratégias de conteúdo de vídeo

90 Seconds
3 anos ago・8 min ler

Em primeiro lugar, analisámos especificamente os dados de Abril a Julho, tanto para 2019 como para 2020. Pretendia-se assim estabelecer uma comparação mais precisa entre as tendências e as necessidades das marcas durante estes períodos. E aqui está o que descobrimos.

2019: O poder dos vídeos do evento

Os vídeos de eventos foram os nossos principais vídeos produzidos entre Abril e Julho de 2019. De todos os vídeos então desenvolvidos 90 Seconds , os vídeos de eventos constituíram 19%.

O que são vídeos de eventos?

É bastante auto-explicativo, mas um vídeo de evento é essencialmente um conteúdo de vídeo produzido para cobertura ou promoção de eventos. Exemplos de vídeos de eventos incluem uma bobina de destaque da conferência ou uma cobertura ao vivo de um evento de abertura de uma loja da marca.

Os vídeos de eventos podem atingir vários resultados para a sua marca. Por exemplo, podem aumentar o seu alcance ao partilhar as filmagens do evento com aqueles que não puderam comparecer. Os vídeos do evento também ajudam as marcas a maximizar o seu conteúdo. Para o fazer, as marcas podem posicionar os principais eventos como conteúdo de aprendizagem adicional para estabelecer autoridade dentro da indústria.

Aqui, produzimos um vídeo do evento para Moët Hennessy quando os empregados da Solotel visitaram a adega Domaine Chandon da marca. Este evento organizado em equipa esperava inspirar a criatividade e cultivar relações dentro da indústria das bebidas. Ao capturar este encontro íntimo, Moët Hennessy conseguiu mostrar tanto os seus produtos como a origem dos produtos - um detalhe de importância na indústria alimentar e de bebidas. 

É claro que as empresas produzem mais frequentemente vídeos de eventos para conferências organizadas ou reuniões em grande escala com parceiros e clientes convidados. O nosso vídeo para a Deloitte capturou momentos significativos dos seus empregados e discursos no evento anual do Consenso. Ao incluir entrevistas aos participantes, a Deloitte conseguiu transmitir com sucesso a perspectiva da marca também sobre o tema crescente da tecnologia de cadeias de bloqueio. 

Como utilizar os vídeos de eventos como estratégia durante a pandemia de Coronavirus?

À medida que continuamos a percorrer as águas da pandemia do Coronavírus, é natural que as marcas reduzam o tamanho dos eventos originalmente em grande escala. No entanto, isto não implica que a eficácia do conteúdo do vídeo de eventos reduza também.

Por exemplo, embora o seu evento ou conferência anfitrião seja agora menor devido a Palestrantees e membros de audiência menores, não se preocupe, ainda pode utilizar a tecnologia em seu benefício.

Aqui, opte por produzir ou um Evento Virtual ou Webinar vídeo. Ambos os tipos de vídeo transcendem os limites geográficos e permitem-lhe ligar-se directamente a um público de massa. Isto promete compromisso e conteúdo às partes interessadas, independentemente da sua localização.

Como utilizar o conteúdo de Eventos Virtuais como estratégia durante a pandemia de Coronavirus?

Como o nome sugere, os Eventos Virtuais são onde os participantes e organizadores de eventos comunicam e interagem num ambiente virtual. A tendência dos eventos virtuais aumentou de popularidade, uma vez que a pandemia se seguiu à medida que as empresas e organizações pivotam virtualmente os seus eventos presenciais, de outro modo habituais.

Além disso, 86% dos participantes relataram níveis mais elevados ou iguais de envolvimento quando participam em eventos virtuais, em comparação com eventos presenciais. Exemplos de Eventos Virtuais incluem Reuniões Gerais Anuais (AGMs), conferências virtuais, lançamentos de produtos, e câmaras municipais.

As possibilidades de conteúdo para eventos virtuais são infinitas - pode optar por pré-gravar vídeos, produzir transmissões ao vivo, ou uma combinação de ambos, tudo depende realmente de si. Para a Universidade Torrens, produzimos um vídeo do Dia Aberto Virtual que incluiu testemunhos de estudantes gravados e filmagens vídeo pré-gravadas suplementares do campus.

Está a pensar em produzir um Evento Virtual? Veja os nossos pacotes de soluções altamente escaláveis e personalizáveis aqui. 

2020: O novo normal e o aumento de Estudo de caso vídeos

Embora 2020 tenha sido um ano de acontecimentos sem precedentes, uma tendência era esperada pelos marketeiros de todo o mundo - o boom do marketing de marca. Afinal, o Barómetro de Confiança de 2019 da Edelman revelou que 81% dos consumidores citaram a necessidade de confiar na marca antes de efectuarem uma compra. Além disso, os clientes estão cada vez mais a mostrar o seu apoio a marcas orientadas para objectivos específicos - 94% dos consumidores consideram crucial que as marcas com as quais interagem, tenham um forte propósito. Neste caso, a forma mais directa de realçar a sua credibilidade e o propósito da marca é através de vídeos de estudo de caso. 

Durante a pandemia de Coronavirus até Julho de 2020, os vídeos do Estudo de Caso foram os vídeos mais produzidos - um substancial 20% de todos os 90 Seconds produziram então vídeos. 

O que são vídeos de estudo de caso?

Um bom vídeo de estudo de caso mostra como os espectadores beneficiariam de um produto ou serviço, idealmente da perspectiva de um consumidor. Os exemplos podem apresentar-se de múltiplas formas - como um simples vídeo de benefício do produto ou entrevistas de testemunhos de várias pessoas. Além de mostrar o sucesso do produto ou serviço oferecido, os vídeos de casos de estudo ajudam a destacar a mensagem da sua marca também. Além disso, esta forma de vídeo marketing pode funcionar tanto na indústria B2B como na B2C. 

Aqui, produzimos um vídeo para a FrieslandCampina e a sua marca Dutch Lady beverage. Esta campanha assumiu um tom emotivo, pois apresentava tanto as perspectivas autênticas das crianças como das mães. O vídeo do Estudo de Caso também abordou as preocupações comuns das mães sobre temas como a saúde e o consumo de leite. Através disto, a FrieslandCampina não só transmitiu com sucesso o propósito da sua marca de melhor nutrição para todos, como também conseguiu estabelecer a sua autoridade e credibilidade. 

As histórias de sucesso e testemunhos são também tipos de conteúdos que pode destacar no vídeo do Estudo de Caso da sua marca. Para o PayPal, desenvolvemos um vídeo de Estudo de Caso com a história de sucesso de uma empresa australiana local, Hi-Smile. Para além de explicar como as soluções PayPal têm beneficiado o seu negócio, os proprietários também enviaram conselhos a aspirantes a empresários. Filmado no escritório do Hi-Smile, este vídeo foi pontuado por cenas da vida local, bem como por filmagens de entrevistas. Tudo isto ajudou a transmitir a ideia de que se for proprietário de um negócio, por mais pequeno que seja, os serviços do PayPal podem ajudá-lo a atingir o nível seguinte. 

Quer saber mais sobre os vídeos de estudo de caso? Consulte o nosso blogue aqui. 

Como utilizar os vídeos do Estudo de Caso como estratégia durante a pandemia de Coronavirus? 

Nos últimos anos, antes da pandemia de Coronavirus, a mudança digital para o marketing de marca já era aparente, inspirada pelo sentimento crescente dos consumidores de apoiar as marcas com as quais se identificam. Com o mundo em bloqueio e o consequente aumento da confiança dos consumidores no mundo digital, os vídeos do Estudo de Caso são uma forma excelente de mostrar agora a mensagem da sua marca aos consumidores. 

1. A autenticidade é a chave

Talvez, o que as marcas precisam de compreender antes de produzir um vídeo de estudo de caso é que a autenticidade é fundamental - e a experiência e satisfação genuínas do cliente têm de ser retratadas. Através desta forma de narração eficaz, será então capaz de convencer potenciais clientes ou parceiros da promessa da sua marca. Isto é especialmente assim, uma vez que estes relatos autênticos são um testemunho de que a sua marca é uma marca com a qual pode ressoar; é uma marca que não só oferece soluções, como também já teve experiência em resolver tais complicações antes. 

2. Ir sem fronteiras

Os clientes do seu produto ou serviço oferecido vêm de todo o mundo, e cada um deles é valorizado. Independentemente da sua localização, cada consumidor ou parceiro comercial é um testemunho da sua marca. Capitalize sobre isto com 90 Seconds e as nossas capacidades de localização. Aqui, a nossa plataforma permite-lhe conectar-se com criadores de todo o mundo, através da qual pode preparar filmagens de entrevistas e criar as suas filmagens de estudo de caso desejadas na perfeição.

Tem curiosidade em saber mais? Para saber como deve adaptar a sua estratégia de conteúdo de vídeo durante o Coronavirus, consulte o nosso blog aqui. 

90 Seconds Bónus - Vídeos de demonstração de produtos animados

Aqui está outro tipo de vídeo que temos para si. Demonstração do produto animado vídeos. Ao incorporar animação vibrante nos seus vídeos de Demonstração de Produto, pode facilmente destacar características chave do seu produto ou serviço. Sinta-se à vontade para ilustrar a singularidade da sua marca também com elementos de animação. Por exemplo, a utilização de desenhos animados pode demonstrar melhor a relevância da sua marca para os jovens, enquanto a utilização das fontes da sua empresa também ajudará nos esforços de branding.

Aqui, desenvolvemos uma série de vídeos para a HP que visavam mostrar os produtos fabricados pelas tecnologias de impressão 3D da HP. Com a utilização tanto de animação como de imagens reais, esta memorável Demonstração de Produtos Animados demonstrou com sucesso os benefícios de escolher a HP em detrimento de outros concorrentes. 

Entusiasmado por começar? Navegue no nosso mercado e inspire-se na variedade de conteúdos de vídeo que pode criar connosco hoje.