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Porque é que a externalização é a solução para os problemas da agência de publicidade em 2023
9 meses atrás
2209
90 Seconds
4 anos ago・4 min ler
4 anos ago・4 min ler
Não é preciso olhar para longe para escolher um bar e pedir as suas bebidas numa noite fora. Em vez disso, tudo o que tem de fazer é olhar para o seu smartphone, portátil, ou qualquer outro dispositivo.
É raro ver anúncios de martinis ou champanhe nos principais outdoors ou televisores de todo o país. Afinal de contas, a indústria do álcool opera sob regulamentos de publicidade rigorosos. Normalmente, tem pouca ou nenhuma liberdade no que diz respeito à publicidade dos seus produtos.
O domínio do vídeo em linha, no entanto, é um campo de jogos fértil para quem se dedica ao negócio da bebida. Ele permite às empresas experimentar e mostrar as suas mais potentes libações.
Pode perguntar-se porquê. Os comerciantes estão à procura de levar os seus espíritos online. Embora existam regras a serem seguidas, não são tão restritivas como as que se aplicam aos espaços exteriores e públicos.
Além dos regulamentos, a Internet é um óptimo local para as empresas de bebidas alcoólicas seduzirem o público com imagens apelativas de diversão baseada na mixologia. Aqui estão algumas formas de impulsionar eficazmente o seu negócio de bebidas alcoólicas online através de vídeo:
Deixar que as pessoas o encontrem no telemóvel
As pessoas fazem frequentemente duas coisas em bares e discotecas: verificar os seus telefones e desfrutar das suas bebidas. Os seus televisores podem não ser capazes de os seguir lá, mas os seus anúncios certamente podem.
E se estiver a comercializar para milénios (22-37 anos), está com sorte. Estima-se que mais de 90% dessa população seja um utilizador de smartphones até 2019.
Existem milhares de milhões em todo o mundo que consomem conteúdos de vídeo em linha. Por conseguinte, faz todo o sentido que os anunciantes de álcool façam da mobilidade a sua nova fronteira, se ainda não o fizeram.
Além disso, existe uma miríade de formatos de meios de comunicação móveis amigáveis disponíveis em todos os sítios sociais. Isto tem tornado mais fácil para as empresas de álcool experimentar e afinar o seu conteúdo.
Moët Hennessy é uma marca para a qual criámos inúmeros vídeos prontos para telemóvel. Todos estes vídeos foram preparados para serem afixados em vários meios de comunicação social. Cada vídeo destaca como a sua gama de vinhos e bebidas espirituosas é perfeita para cada evento.
Moët Hennessy
Criar experiências imersivas com vídeos interactivos
Lembre-se do filme interactivo da Netflix, "Black Mirror": Bandersnatch, que deixou o público frenético e repetidamente a refazer os seus passos a fim de alcançar um final melhor?
Acontece que certos comerciantes empreendedores de álcool estão a utilizar tecnologia semelhante para atrair os consumidores para um mundo. Este é um mundo onde se podem envolver em actividades divertidas guiadas, tais como criar cocktails personalizados, aprender a fazer bebidas clássicas, e curar aperitivos e digestivos adequados às refeições.
Em 90 Seconds, colaborámos com a Vudoo na criação de um vídeo interactivo para o retalhista australiano de bebidas Dan Murphy's, onde as pessoas podiam escolher o tipo de cocktail que queriam criar.
Dan Mur phy utilizou o vídeo para demonstrar como fazer cocktails para qualquer ocasião com licores Dan Murphy - seja almoço, jantar, ou reuniões casuais, tais como churrascos. Os espectadores podem assistir a tutoriais em vídeo mostrando exactamente como criar cada bebida. Versões de texto das receitas também disponíveis no ecrã para uma referência mais fácil.
Ideias de coquetel para o seu próximo evento
Com vídeos interactivos, os consumidores têm o poder de conceber a sua própria viagem. Podem explorar um novo tópico e aprender mais sobre as várias bebidas espirituosas e bebidas de uma determinada marca. Para mostrar o quão versátil é o portfólio de uma marca, eles devem aproveitar esta ferramenta visual multifacetada.
Ser visível tanto online como offline
Para um impacto máximo, os esforços de marketing em linha devem traduzir-se em experiências da vida real, pelo que o objectivo é criar uma experiência digital bem fundamentada que transcenda tanto os esforços em linha como as actividades offline.
Por outras palavras, está a ajudar as pessoas a obterem um sabor (virtual) de um cocktail inebriante através do seu conteúdo de vídeo. Como tal, irá encorajá-los a sair e a comprar a bebida real para experimentarem a magia por si próprios.
Algumas formas de fazer a ponte entre o compromisso online e a vida real com a sua marca são criar conteúdos orgânicos partilháveis sob a forma de receitas de bebidas, tutoriais de como fazer com dicas e truques, e guias de emparelhamento alimentar como parte das suas campanhas.
Para o evento Sabre Sundays de Moët Hennessy, criámos um tutorial em vídeo passo a passo detalhando como abrir com segurança uma garrafa de champanhe com sabre, apresentando os bebedores de Veuve Clicquot a fazê-lo com o produto em destaque.
Moët Hennessy - Evento aos Domingos de Sabre
Embora a proliferação do vídeo online tenha facilitado a promoção online dos seus produtos pelas marcas de álcool, continua a ser imperativo que estes anúncios cumpram os regulamentos da indústria relativos à publicidade e promoções online.
Evidentemente, os comerciantes e marcas devem sempre aderir às restrições de idade, bem como às leis locais ou regionais específicas aos anúncios de álcool em linha.
Crie um vídeo para a sua campanha
Precisa de ajuda para elaborar uma campanha de vídeo animada que capte a atenção do seu público? Estamos aqui para o ajudar a criar conteúdos que cumpram com todos os requisitos regulamentares do seu mercado.