Trend pemasaran video yang perlu anda ketahui

90 Seconds
2 tahun yang lalu・15 minit membaca

Kami duduk bersama pasukan kreatif, pereka, pengalaman pelanggan dan pakar pertumbuhan terkemuka di industri untuk meramalkan apa yang akan dibawa oleh 2022 dari segi trend industri dalam dunia penciptaan video. Di mana jenama harus memfokuskan usaha mereka, bagaimana memastikan video mendapat 'bang untuk wangnya' maksimum dan kandungannya segar, relevan dan memberikan hasil - inilah yang kami ramalkan.

Dari Tiger King hingga Tahun Harimau, ketika kita memasuki tahun ketiga wabak global, selain peningkatan penjualan pembersih tangan, Covid-19 telah membawa peningkatan eksponen dalam penggunaan kandungan video dalam talian. Sebenarnya, pada tahun 2020 69% pengguna meningkatkan penggunaan video dalam talian mereka, dengan rata-rata orang diramalkan menghabiskan 100 minit sehari menonton video pada tahun 2022¹, meneruskan trajektori langitnya. Tetapi apa kandungan yang akan ditelan oleh orang tahun ini dan bagaimana jenama dapat mendahului lengkung dan memastikan kandungannya segar, relevan, mendorong hasil dan memberikan ROI?

Walaupun wabak ini membawa gelombang ketidakpastian dengan anggaran pemasaran ditelan kembali ketika perniagaan dilanda krisis kewangan berikutnya, pada tahun 2021 kami melihat anggaran yang lebih sihat dikembalikan dan ROI yang kuat ketika datang ke perbelanjaan video. Pada tahun 2022, video akan tetap menjadi keutamaan utama bagi pemasar, dengan 93% menyatakan bahawa ini adalah bahagian penting dalam strategi mereka untuk 2022 dan 91% mengatakan bahawa wabak itu menjadikan kandungan video lebih penting untuk jenama mereka². 96% pemasar video merancang untuk mengekalkan atau meningkatkan perbelanjaan video mereka pada tahun 2022 - kira-kira sebanyak 25% mengikut IAB - dan mengapa tidak? Dengan sembilan daripada 10 pengguna ingin melihat lebih banyak video daripada jenama dan perniagaan pada tahun 2022, ia adalah perkara yang bijak untuk dilakukan³.

Sebagai medium pemasaran, video dapat menjangkau khalayak dan memberikan hasil seperti yang lain. Minggu Media Sosial baru-baru ini mendedahkan bahawa e-mel dengan perkataan 'video' dalam baris subjek dibuka secara purata, 7% lebih banyak daripada e-mel tanpanya dan pada akhir tahun ini, penstriman video akan membentuk lebih daripada 82% daripada semua pengguna trafik internet⁴.

Memindahkan visual diproses 60,000 kali lebih cepat daripada teks⁵; mereka lebih emotif, menarik dan dapat menyampaikan idea dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh kata-kata. Insivia mendapati bahawa penonton mengekalkan 95% mesej apabila ditelan melalui video, berbeza dengan hanya 10% apabila dibaca. Tetapi ini bukan hanya mengenai pengekalan mesej - pemasar yang menggunakan video meningkatkan pendapatan 49% lebih cepat daripada pengguna bukan video dan menghasilkan 66% lebih banyak petunjuk yang berkelayakan setiap tahun, menurut kajian WordStream baru-baru ini ... Pengambilan adalah jelas: video harus menjadi komponen utama strategi pemasaran anda untuk menjangkau khalayak, mempengaruhi interaksi pelanggan dan mendorong tingkah laku pembelian.

Memandangkan kepentingannya, mendapatkannya dengan betul adalah mustahak. Sebagai platform pembuatan video perdana, kami bekerjasama dengan lebih daripada 4,500 jenama terbesar di dunia dan oleh itu, diletakkan secara unik untuk memberi nasihat tentang cara memastikan video anda dioptimumkan untuk hasil pada tahun 2022. Kami duduk bersama pasukan kreatif, pereka, pengalaman pelanggan dan pakar pertumbuhan terkemuka di industri untuk meramalkan apa yang akan dibawa oleh 2022 dari segi trend industri dalam dunia penciptaan video. Di mana jenama harus memfokuskan usaha mereka, bagaimana memastikan video mendapat 'bang untuk wangnya' maksimum dan kandungannya segar, relevan dan memberikan hasil - inilah yang kami ramalkan.

Borang panjang - bentuk pendek baru?

Pendek kata, ia bergantung.

Sehingga baru-baru ini, video bentuk pendek telah disukai oleh pengguna. Iklan televisyen lima belas saat adalah kira-kira 75% berkuat kuasa seperti iklan 30 saat dan datang jauh lebih murah dari segi masa siaran. Bentuk pendek ada di sini untuk kekal; Walau bagaimanapun, dengan wabak ini secara asasnya mengubah cara kita menggunakan populariti media dan podcast melonjak - meningkat 25.7% setahun dan dijangka melakukannya sehingga 2027⁶ - kita kini melihat peningkatan selera untuk video bentuk yang lebih lama.

Kandungan bentuk panjang memberikan perlindungan daripada kehidupan kita yang huru-hara; daripada menangani tekanan hari ini dengan zon keluar dan menatal tanpa berfikir, kita lebih suka memberi makan fikiran kita dan menjadi asyik dalam sesuatu yang sama sekali berbeza. Dalam dunia pemberitahuan berterusan dan ketersediaan omnipresent, kandungan yang mengasyikkan boleh berasa seperti rehat selamat datang; pada tahun 2022 kita akan mempunyai lebih banyak kesabaran dan keinginan untuk menelan video yang lebih berat dari segi panjang. Tetapi untuk memanfaatkan sepenuhnya strategi pemasarannya, jenama mesti mempertimbangkan matlamat, khalayak, dan platform di mana ia berkomunikasi. Sebagai contoh, kajian 2015 dari Universiti Harvard mendapati perhatian yang berterusan bertambah baik dari masa ke masa, memuncak pada usia 43 tahun, namun 93% pendengar podcast - tanpa mengira usia - tetap berubah untuk jangka masa setiap episod, menunjukkan bahawa kandungan yang relevan dan menarik akan selalu menarik perhatian kita.

Tetapi pilih platform anda dengan bijak ...

Facebook Dan Instagram memihak kepada kandungan bentuk pendek - 15 saat atau kurang lebih disukai dari segi memastikan penonton menonton sehingga akhir. Iklan video yang berdurasi 15 saat atau kurang juga layak Instagram Cerita dan Facebook peletakan dalam strim. Facebook juga mendedahkan bahawa walaupun kebanyakan orang akan menonton video hingga akhir jika mereka 15 saat jika jenama mahukan penglibatan yang lebih tinggi, maka dua hingga lima minit adalah panjang yang ideal.

Dengan LinkedIn, panjang yang ideal bergantung pada objektif anda. Video di bawah 30 saat mempunyai kenaikan 200% dalam kadar penyelesaian, sedangkan video yang lebih lama cenderung lebih berkesan dengan penjanaan plumbum⁷.

Diberikan YouTube, laman web kedua paling popular di dunia selepas Google adalah rangkaian yang dibina semata-mata pada video, tidak menghairankan untuk mengetahui bahawa platform ini mempunyai fleksibiliti dan kebolehsuaian yang lebih besar dari segi panjang video. Baru-baru ini video sekitar 10 minit telah terbukti paling popular menurut The Verge.

Seperti biasa, dengan semua platform, beberapa saat pertama adalah penting.

Kesimpulannya, ada ruang untuk kedua-duanya. Walaupun video bentuk pendek menangkap minda kami yang berpecah-belah, kajian baru-baru ini mendapati bahawa video lebih dari 15 minit menyumbang 50% daripada semua penglibatan video, namun hanya 8% kandungan⁸; oleh itu, jika dilakukan dengan betul, anda boleh menghasilkan video yang lebih panjang dan mendapatkan hasil yang lebih besar. Untuk mendapatkan dua gigitan dari ceri yang sama, tawarkan kedua-duanya.

Paparan senyap

Enam puluh sembilan peratus pengguna kini menonton video dengan bunyi dimatikan⁹ dan 80% orang lebih cenderung menonton video untuk tempohnya jika kapsyen tersedia; termasuk sari kata adalah penting untuk meningkatkan jangkauan dan menambah kebolehcapaian segera.

Dengan wabak yang mengubah cara kita hidup dan bekerja, pada dasarnya dari beberapa meter persegi yang sama, video senyap adalah normal baru. Orang kini mahu menonton video mereka tanpa mengganggu orang lain - mungkin di sebelah bayi yang sedang tidur atau pasangan dalam panggilan persidangan, di kafe yang sibuk di atas latte pagi mereka atau dalam perjalanan ke tempat kerja, fon kepala dilupakan. Malah, sebanyak 85% daripada Facebook video kini dimainkan tanpa bunyi, dengan pengguna menonton video dengan kapsyen selama 12% lebih lama daripada video yang tidak dirakam¹⁰.

Orang bergantung pada kapsyen, jadi video pentingnya dibuat dengan mempertimbangkan ini, dioptimumkan untuk tontonan senyap. Ini juga bermaksud bahawa ketika jenama berusaha untuk menyetempatkan kandungan untuk khalayak global, terjemahan menjadi jauh lebih mudah. Dengan 90 Seconds, jenama boleh melakukan ini secara intuitif dalam aliran kerja mereka, dengan mudah menambah dan mengedit teks ke video dalam beberapa minit.

UGC - memanfaatkan kuasa rangkaian anda sendiri

Dengan cara yang sama, seseorang mempunyai carian cepat untuk ulasan sebelum menempah restoran, kepercayaan dari sumber yang tidak berat sebelah jauh lebih semula jadi ditanam. Mengapa? Kerana ia sahih. Oleh itu, tidak hairanlah bahawa kandungan yang dihasilkan pengguna (UGC) adalah antara yang paling berkaitan dengan milenium mempercayai UGC dua kali lebih banyak daripada kandungan dari jenama, seperti yang didedahkan baru-baru ini oleh AdWeek. Memandangkan ledakan TikTok ini tidak mengejutkan - dengan 600 juta pengguna sehari dan pendapatan dijangka melebihi 1.2 bilion untuk 2022, jenama harus melihat untuk memanfaatkan kekuatan UGC sebagai sebahagian daripada strategi pemasaran mereka.

Platform media sosial, Socialbakers¹¹¹ mendedahkan bahawa wabak itu telah mengakibatkan peningkatan apa yang mereka sebut sebagai 'aktiviti mikro-influencer.' Pada asasnya, untuk mendapatkan hasil yang paling berkesan, jenama perlu melihat untuk terlibat dengan pengaruh semula jadi yang lebih sahih yang menyiarkan "kandungan yang lebih berkaitan yang menekankan situasi manusia dunia nyata berbanding jawatan aspirasi dan manicure." Gunakan rangkaian anda sendiri dan minta pelanggan atau 'pengaruh mikro' untuk membuat dan berkongsi video menggunakan atau menyemak produk anda atau berkongsi testimoni jenama anda. Kandungan video gabungan, dihasilkan pengguna dan profesional meningkatkan penglibatan jenama dengan purata 28%¹², jadi jika anda ingin menjangkau khalayak baru, meletakkan diri anda sebagai pemimpin dan membuat hubungan yang kuat dengan influencer, maka ini adalah cara yang dijamin untuk mendorong hasil. Tetapi ia tidak hanya berhenti pada sambungan - pelanggan yang berakhir di laman web e-dagang melalui video UGC adalah 184% kali lebih cenderung untuk membeli dan apabila mereka melakukannya, mereka akan menghabiskan kira-kira 45% lebih¹³.

Testimoni pelanggan mempunyai kuasa yang besar; mereka membantu mendapatkan perniagaan baru, memupuk kepercayaan dan kepercayaan terhadap produk anda, serta meningkatkan kesedaran jenama. 90 Seconds boleh melakukan kerja kaki untuk anda dengan produk Cerita Pelanggan kami, di mana kami memanfaatkan kekuatan rangkaian dan pangkalan pelanggan anda sendiri untuk membuat kandungan yang menyanyikan pujian anda tanpa anda perlu membuka mulut anda ... Dengan cara yang tulen, bermakna dan berkesan - seperti contoh bergerak ini dari Hewlett Packard yang menunjukkan bagaimana, melalui teknologi percetakan 3D HP, pelanggan mereka, Unlimited Tomorrow telah dapat mengubah kehidupan melalui pengeluaran anggota robotik canggih.

Sambungan Craving

Meneruskan dalam urat yang sama, keaslian adalah penting - orang mahu melihat kehidupan sebenar, bukan hanya produk yang bersih dan digilap. Ia boleh dikaitkan dan menarik.

Sambungan pengguna dan memupuk aura keaslian boleh dicapai melalui UGC, tetapi kandungan di belakang tabir (BTS), serta video langsung, juga boleh membantu mewujudkan elemen penting kepercayaan. Dan ada selera untuk kandungan ini juga. Menurut Livestream, 87% orang ingin menonton lebih banyak video dalam talian jika dibina dengan kandungan BTS, kerana ia menambah sentuhan yang lebih ringan dan memanusiakan jenama yang penting untuk mendapatkan kesetiaan pelanggan dan membina kepercayaan. Dengan mudah, jenis kandungan ini selalunya lebih murah dan lebih mudah untuk dibuat memandangkan getaran 'kasar dan siap' adalah penting untuk genre - dan mengikut Instagram, iklan Cerita mudah alih mengatasi iklan studio-shot 63% masa¹⁴. Kos efektif dan ROI berkesan, menang-menang.

Pada 90 Seconds, kami melihat pertumbuhan permintaan kira-kira 30% untuk apa yang kami sebut sebagai 'Cerita Pelanggan' dan 'Kajian Kes', dengan semakin banyak jenama memilih untuk berkongsi video yang lebih diperibadikan, sahih dan ringan dengan pelanggan untuk berhubung pada tahap yang lebih intim.

Konsistensi adalah Raja

Secara purata perniagaan menyiarkan 18 video dalam sebulan¹⁵. Bagi sesetengah orang, itu mungkin kelihatan banyak, tetapi jika anda berkongsi di media sosial, algoritma memihak kepada suara yang berterusan dan konsisten. Siarkan setiap hari untuk memaksimumkan jangkauan organik, yang dihadkan oleh pelbagai platform; pengeposan setiap hari memastikan anda memaksimumkan jangkauan organik anda secara konsisten.

Sekiranya anda baru menggunakan video dan angka ini menakutkan, pertimbangkan ini - perniagaan dan jenama yang membuat hanya 51 video (atau lebih) meningkat dari 13% menjadi 46% pada tahun 2020 sahaja¹⁶. Dengan 90 Seconds Siri jenama boleh membuat dan menerbitkan kandungan secara berterusan, berkongsi di media sosial, terus dari aliran kerja anda. Alat ini membolehkan pencipta memanfaatkan semua rakaman, memastikan tidak ada nilai yang berakhir di lantai bilik pemotongan - sebaliknya, anda ditinggalkan dengan pelbagai kandungan, disesuaikan dengan keperluan, khalayak dan platform tertentu. Pasangan ini dengan elemen lain dari strategi pemasaran video anda, seperti UGC, atau kandungan Pelanggan dan Cerita Dalam, dan membina konsistensi ini lebih daripada dapat dicapai.

Animasi

Animasi membawa kuasa kreatif dan emosi kepada video - ia menawan mata dan menjadikan mereka tebusan, lebih-lebih lagi daripada teks dan imejan. Faedahnya berganda.

Animasi boleh membantu memecahkan idea yang kompleks kepada mesej yang mudah dan mudah dihadam yang membolehkan pemahaman dan kekal dalam minda dan kenangan pelanggan. Seperti contoh ini yang kami hasilkan untuk Bupa Australia untuk menubuhkan pejabat rumah yang sihat... Membuat ergonomik menarik bukanlah tugas kecil, tetapi melalui kuasa animasi, kami dapat menyampaikan mesej mereka dengan cara yang menarik perhatian.

Animasi boleh dengan lebih mudah menyampaikan emosi, memandangkan hakikat bahawa ilustrator mesti membesar-besarkan mereka secara artistik untuk mereka mendarat, sekali lagi, menjadikan mesej itu lebih diingati. Contoh utama ialah Animasi yang bersemangat ini yang kami buat untuk 99designs untuk melengkapkan artikel trend grafik 2022 mereka.

Mereka juga merupakan kuasa SEO kerana kebanyakan enjin carian menyukai video, dengan pengguna tinggal di laman web lebih lama ketika animasi digunakan kerana cenderung mengambil masa yang lebih lama untuk ditonton. Orang menghabiskan dua kali lebih lama di halaman dengan video, oleh itu tidak menghairankan bahawa mereka yang memasukkannya adalah kira-kira 53 lebih cenderung untuk berada di halaman pertama Google¹⁷. Manfaat seterusnya dari peningkatan kedudukan ini adalah bahawa ia membolehkan anda merebut lalu lintas lebih lanjut - menurut Wix, kira-kira 157% lebih banyak. Sebaliknya, dengan peningkatan lalu lintas, kajian oleh WordStream mendapati bahawa mempunyai video di halaman arahan dapat meningkatkan kadar penukaran hingga 80%. Ringkasnya, video animasi di laman utama anda adalah kemenangan cepat dari segi SEO, kesedaran jenama dan penukaran pelanggan.

Sebab akhir video animasi semakin meningkat? Di pasaran global ini, video animasi adalah inklusif dan boleh diakses oleh semua - mereka tidak menggambarkan satu bangsa, wilayah, atau umur berbanding yang lain, yang bermaksud anda mengelakkan pengecualian. Juga, kurang bajet diperlukan untuk penyetempatan. Mereka merayu kepada semua, tidak kira di mana di dunia anda mungkin berada.

Boleh dibeli

Video telah memasuki e-dagang sejak tahun 2009 ketika YouTube mula-mula melancarkan ciri 'klik untuk membeli'. Format ini bukan perkara baru, tetapi reputasinya sebagai alat pemasaran peluru ajaib semakin meningkat, dengan 380% lebih banyak klik yang dihasilkan untuk seruan tindakan jika digunakan melalui video¹⁸.

130 juta Instagram pengguna memanfaatkan siaran membeli-belah setiap bulan - biasanya dipaparkan di bahagian Cerita - jadi jika anda tidak menghasilkan video yang boleh dibeli dan mempunyai produk atau perkhidmatan untuk dijual, anda kehilangan pendapatan. Instagram menyebut bahawa 58% orang mengatakan bahawa mereka telah menjadi lebih berminat dengan jenama atau produk setelah melihatnya dalam Cerita, dengan 50% telah mengunjungi laman web untuk membuat pembelian setelah melihat produk atau perkhidmatan dalam Cerita mereka. Dan diberi potensi Instagram jangkauan pengiklanan 1.16 bilion pengguna, terdapat sebahagian besar perubahan yang perlu dilakukan¹⁹. Secara ringkasnya, video yang boleh dibeli perlu menjadi sebahagian daripada strategi video anda pada tahun 2022.

Video boleh dikatakan alat pemasaran yang paling berkesan untuk jenama hari ini. Tidak ada yang memberikan hasil seperti gambar bergerak dan sebagai platform pembuatan video perdana, tidak ada yang menyampaikan video seperti 90 Seconds. Kami mengambil kerja kaki daripada penciptaan untuk anda dan menyediakan perkongsian yang lancar, daripada penciptaan kepada pengedaran kepada pengoptimuman dan pengukuran melalui perisian kecerdasan video kami.

Berhubung dengan kami hari ini

^{¹ Zenith Media: Tontonan video dalam talian untuk mencapai 100 minit sehari pada tahun 2021 - Zenith (zenithmedia.com)
² Wyzowl: Apa yang Perlu Diketahui oleh Pemasar Video pada tahun 2021, Menurut Penyelidikan Wyzowl (hubspot.com)
³ IAB: Laporan Perbelanjaan Pengiklanan Video IAB
⁴ Cisco: Perkhidmatan Rangkaian dan Teknologi Penyedia Perkhidmatan - Cisco
⁵ Zabisco: Zabisco | Portfolio (visual.ly)
⁶ Penyelidikan Grandview: Saiz Pasaran Podcasting, Kongsi | Laporan Industri, 2021-2028 (grandviewresearch.com)
⁷ Amalan terbaik untuk iklan video | Petua Iklan LinkedIn
⁸ Twentythree.net
⁹ Verizon & Publicis: Verizon Media Mengatakan 69 Peratus Pengguna Menonton Video Dengan Bunyi Mati (forbes.com)
¹⁰ Digiday: 85 peratus daripada Facebook video ditonton tanpa bunyi - Digiday
Laporan Trend Q1 ¹¹ Sosial Sorotan Kesan COVID-19 terhadap Pengguna dan Jenama Media Sosial (prnewswire.com)
¹² Comscore: https://www.comscore.com/Insights/Press-Releases/2012/3/comScore-Study-Finds-Professionally-Produced-Video-Content-And-User-Generated-Product-Videos-Exhibit-Strong-Synergy-in-Driving-Sales-Effectiveness
¹³ 75 Statistik Pemasaran Video yang Mengejutkan untuk tahun 2021 (wordstream.com)
¹⁴ Instagram untuk Perniagaan di Instagram: "Adakah anda tahu iklan cerita mudah alih mempunyai peluang 63% untuk mengatasi iklan studio? Mengoptimumkan iklan cerita untuk mudah alih boleh membantu...
¹⁵ 2021 Statistik Pemasaran, Trend & Data — Senarai Statistik Pemasaran Digital Terbaik (hubspot.com)
¹⁶ Keadaan Video 2020 | Laporan Metrik Permintaan (vidyard.com)
¹⁷ Video Kami Secara Dramatik Meningkatkan Masa Pelawat Kami di Halaman - Blog Wistia
¹⁸ 2021 Statistik Pemasaran Masuk pada Kuasa Butang Seruan Tindakan (protocol80.com)
¹⁹ Instagram Cerita: Cipta kandungan yang cepat dan tidak dapat dilupakan | Instagram untuk Perniagaan}